Influencers – Entre Likes e Manipulação

Uma análise crítica sobre a devoção cega a influenciadores digitais

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Estamos emburrecendo ou estamos sendo manipulados? Uma análise crítica sobre a devoção cega a influenciadores digitais

O fenômeno dos influenciadores digitais

Nos últimos anos, a ascensão dos influenciadores digitais tem transformado a dinâmica da comunicação e do consumo de conteúdo.

Com o advento das redes sociais, esses indivíduos conquistaram um espaço significativo na vida cotidiana, atraindo uma audiência ampla e diversificada.

Estima-se que cerca de 90% dos usuários de redes sociais sigam, ao menos, um influenciador, o que evidencia o impacto dessas figuras sobre tendências de comportamento e consumo.

A habilidade de criar conexões emocionais com os seguidores é um dos principais fatores do sucesso dos influenciadores digitais.

Ao compartilharem experiências pessoais e autênticas, constroem uma sensação de comunidade e pertencimento, que frequentemente resulta em interações intensas e leais.

Esse fenômeno é impulsionado pela busca por validação social, na qual indivíduos buscam identificação e aprovação em relação ao conteúdo consumido.

Tais interações não apenas ampliam a visibilidade desses profissionais, mas também consolidam seu status como referências em áreas como moda, beleza, saúde e fitness.

Entretanto, a qualidade do conteúdo oferecido por influenciadores pode variar consideravelmente.

Enquanto muitos compartilham informações valiosas, outros se destacam por postagens superficiais e pouco relevantes. Essa banalização representa um desafio para os seguidores, que correm o risco de serem influenciados por narrativas frágeis.

Num contexto em que a quantidade tende a prevalecer sobre a qualidade, torna-se essencial desenvolver uma postura crítica em relação ao que se consome, distinguindo informações úteis de conteúdos vazios.

O papel da psicologia na adesão a comportamentos de consumo

A psicologia desempenha um papel crucial na compreensão dos comportamentos de consumo mediados pelas redes sociais e pela influência digital.

Três conceitos-chave ajudam a explicar essa dinâmica: identificação, conformidade e manipulação emocional.

A identificação ocorre quando os seguidores se veem refletidos nas vidas e experiências dos influenciadores, criando uma conexão emocional que frequentemente motiva comportamentos de compra, baseados no desejo de imitação ou associação com essas figuras carismáticas.

A conformidade revela como os indivíduos tendem a adotar comportamentos ou crenças predominantes em seu grupo social.

Influenciadores exploram essa tendência ao promover produtos como “tendências” ou escolhas de estilo de vida desejáveis.

A pressão implícita — “todos estão fazendo isso” — leva muitos a se sentirem compelidos a seguir o exemplo, mecanismo amplamente utilizado no marketing de influência.

a manipulação emocional é uma tática poderosa para manter a atenção e a lealdade dos seguidores.

Por meio de narrativas que evocam emoções como alegria, nostalgia ou insegurança, os influenciadores conectam produtos a sentimentos pessoais, estimulando a ação e fortalecendo o vínculo afetivo com sua audiência.

Exemplo disso são histórias pessoais associadas a produtos, que tornam a experiência de compra mais envolvente e significativa.

Consequências da falta de conteúdo relevante

A crescente valorização de conteúdos superficiais promovidos por influenciadores digitais tem gerado preocupações sociais e culturais.

Um dos principais efeitos é a diminuição das habilidades de pensamento crítico, à medida que muitos consumidores aceitam informações sem questionar sua validade.

Isso favorece uma sociedade mais vulnerável à desinformação e à manipulação, na medida em que a capacidade de avaliação crítica é desvalorizada.

Além disso, a banalização de temas que exigem tratamento sério — como questões sociais, políticas e ambientais — é uma realidade inquietante.

Quando influenciadores priorizam conteúdos voltados apenas para o entretenimento imediato, discussões relevantes são obscurecidas, resultando em menor engajamento cívico e numa população menos informada e atuante.

Outro impacto relevante ocorre na formação da identidade de jovens e adolescentes, frequentemente expostos a padrões de vida irreais e consumistas.

A busca incessante por validação e aceitação nas redes sociais pode provocar crises de identidade, levando à perda de autenticidade e individualidade.

Essa dependência emocional pode comprometer a saúde mental, favorecendo quadros de ansiedade, depressão e insatisfação pessoal. Assim, ao negligenciar conteúdos mais edificantes, corre-se o risco de perpetuar um ciclo prejudicial ao bem-estar social e psicológico.

A necessidade de regulamentação e responsabilidade

A crescente influência dos influenciadores digitais alimenta um debate urgente sobre regulamentação e responsabilidade na publicidade online.

Com mais pessoas, especialmente jovens, dedicando tempo às plataformas digitais, aumenta a preocupação com práticas enganosas e falta de transparência, que podem induzir decisões de consumo pouco informadas.

Diante desse cenário, é imprescindível a implementação de legislações que exijam clareza nas publicidades realizadas por influenciadores.

Marcas e criadores de conteúdo devem ser responsabilizados por divulgações que não deixam evidente seu caráter promocional.

A transparência é fundamental para que os consumidores compreendam a natureza das mensagens que recebem.

Além disso, regulamentações podem estabelecer diretrizes específicas sobre a responsabilidade dos influenciadores quanto ao conteúdo compartilhado, considerando a veracidade das informações e o impacto potencial sobre a saúde e o bem-estar dos seguidores.

É necessária a construção de um código de ética que defina padrões para proteger os consumidores, especialmente os mais vulneráveis, dos riscos da desinformação e das promessas ilusórias.

Somente com a colaboração entre empresas, influenciadores, plataformas digitais e órgãos reguladores será possível criar um ambiente digital mais seguro, transparente e responsável.

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Perigo nas redes sociais – como o se proteger

 

Facebook, Instagram, Twitter, X (o antigo Twitter), BlueSky, WhatsApp, WeChat, TikTok, Linkedin… são nomes de algumas redes sociais populares, bilhões de pessoas fazem uso diário pelos mais variados motivos.

Seja pra saber as novidades sobre famosos, conhecidos, desconhecidos, extraterrestres ou mesmo para atualizar as próprias novidades .

Todos sabem que as redes sociais foram criadas com o nobre objetivo de dar lucro aos criadores e que elas por meio de algorítmos influenciam modos e tendências.

Mas, este não é o assunto principal deste Post.

O ódio por trás das telas

Muitos predadores morais, incapazes de ter ou mostrar qualquer empatia, covardes que se escondem atrás de telas de computadores ou Smartphones, de ip’s alterados, fazem uso das redes sociais com objetivos perversos: destruir reputações, tecer comentários maldosos, doentios, na intenção de desestabilizar inocentes ou talvez criticar nos outros aquilo que não sabem fazer ou o talento e beleza que sabem que não possuem.

A falta de amor próprio é projetada em forma de palavras de ódio contra qualquer outra pessoa.

Na ocasião da morte do cantor e compositor Adam Schlesinger , vitima da Covid 19, aos 52 anos, um dos comentários de leitores dizia: “Nunca ouvi falar”.

Bem, há um monte de cantores e compositores bons que infelizmente passaremos a vida sem conhecer.

Talvez, o nobre leitor do comentário acima tenha procurado posteriormente informações a respeito do artista e tenha chegado à trilha sonora do filme The Wonders – O sonho não acabou, e quem sabe a curiosidade o tenha levado à Banda Fountais of Wayne, e talvez tenha gostado ou não. – Isso realmente não importa!

O  fato de alguém não conhecer ou não gostar de determinado estilo ou cantor não tornará insignificante a obra do artista para aqueles que gostam.

A música That thing you do, foi indicada ao Oscar em 1997.

Outras situações…

Em 2021, dois amigos faziam brincadeiras em que conversavam e simulavam o início de um beijo, que não acontecia. Os haters, nome dado aos que espalham ódio por meio das redes sociais, lançaram críticas doentias, ferozes ao jovem que devido à pressão, cometeu suicídio aos 16 anos.

Em 2013, na Flórida, EUA, uma jovem de 12 anos atirou-se de uma plataforma de uma fábrica de cimento abandonada, após ser atacada de modo cruel por meio de mensagens ou aplicativos de fotos. Os ataques que culminaram em nesta tragédia duraram mais de um ano.

Lamentavelmente, pouco tem sido feito para se combater discursos de ódio e fake news, uma vez que redes sociais são criadas para dar lucro e relatos perversos sensacionalistas  e mentiras geram engajamento.

As fake news se espalham 70% mais rápido que notícias verdadeiras. – ‘Fake news’ se espalham 70% mais rápido que notícias verdadeiras, diz MIT (correiobraziliense.com.br)

Discursos de ódio e posts de raiva geram cliques. – Posts de raiva são os que mais geram cliques e engajamento nas redes sociais – Giz Brasil (uol.com.br)

Dilema moral ?

O dilema moral em que se encontra as redes sociais é o mesmo que se dá com grandes empresas da mídia tradicional, seja Televisiva ou impressa  quando se trata em noticiar fatos de corrupção entre grandes anunciantes. – O que seria mais importante que o lucro? A verdade ou o lucro? 

Irremediavelmente, a maioria decide pelo lucro!

Atualizar Termos de Uso não tem mostrado ser a solução.

Alguns pais, decidem limitar ou mesmo proibir que seus filhos façam uso de Redes Sociais.

As famílias devem decidir, sem pessoas as redes acabam, portanto limitar o acesso ou mesmo parar de usar (o que muitas vezes é quase impossível!) reduziria os lucros e forçaria a uma mudança de melhor efeito.

Enquanto a mudança não acontecer, haverá sempre predadores morais, criminosos, doentes prontos a envenenar e até mesmo matar sonhos e reputações.

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