Influencers – Entre Likes e Manipulação

Uma análise crítica sobre a devoção cega a influenciadores digitais

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Estamos emburrecendo ou estamos sendo manipulados? Uma análise crítica sobre a devoção cega a influenciadores digitais

O fenômeno dos influenciadores digitais

Nos últimos anos, a ascensão dos influenciadores digitais tem transformado a dinâmica da comunicação e do consumo de conteúdo.

Com o advento das redes sociais, esses indivíduos conquistaram um espaço significativo na vida cotidiana, atraindo uma audiência ampla e diversificada.

Estima-se que cerca de 90% dos usuários de redes sociais sigam, ao menos, um influenciador, o que evidencia o impacto dessas figuras sobre tendências de comportamento e consumo.

A habilidade de criar conexões emocionais com os seguidores é um dos principais fatores do sucesso dos influenciadores digitais.

Ao compartilharem experiências pessoais e autênticas, constroem uma sensação de comunidade e pertencimento, que frequentemente resulta em interações intensas e leais.

Esse fenômeno é impulsionado pela busca por validação social, na qual indivíduos buscam identificação e aprovação em relação ao conteúdo consumido.

Tais interações não apenas ampliam a visibilidade desses profissionais, mas também consolidam seu status como referências em áreas como moda, beleza, saúde e fitness.

Entretanto, a qualidade do conteúdo oferecido por influenciadores pode variar consideravelmente.

Enquanto muitos compartilham informações valiosas, outros se destacam por postagens superficiais e pouco relevantes. Essa banalização representa um desafio para os seguidores, que correm o risco de serem influenciados por narrativas frágeis.

Num contexto em que a quantidade tende a prevalecer sobre a qualidade, torna-se essencial desenvolver uma postura crítica em relação ao que se consome, distinguindo informações úteis de conteúdos vazios.

O papel da psicologia na adesão a comportamentos de consumo

A psicologia desempenha um papel crucial na compreensão dos comportamentos de consumo mediados pelas redes sociais e pela influência digital.

Três conceitos-chave ajudam a explicar essa dinâmica: identificação, conformidade e manipulação emocional.

A identificação ocorre quando os seguidores se veem refletidos nas vidas e experiências dos influenciadores, criando uma conexão emocional que frequentemente motiva comportamentos de compra, baseados no desejo de imitação ou associação com essas figuras carismáticas.

A conformidade revela como os indivíduos tendem a adotar comportamentos ou crenças predominantes em seu grupo social.

Influenciadores exploram essa tendência ao promover produtos como “tendências” ou escolhas de estilo de vida desejáveis.

A pressão implícita — “todos estão fazendo isso” — leva muitos a se sentirem compelidos a seguir o exemplo, mecanismo amplamente utilizado no marketing de influência.

a manipulação emocional é uma tática poderosa para manter a atenção e a lealdade dos seguidores.

Por meio de narrativas que evocam emoções como alegria, nostalgia ou insegurança, os influenciadores conectam produtos a sentimentos pessoais, estimulando a ação e fortalecendo o vínculo afetivo com sua audiência.

Exemplo disso são histórias pessoais associadas a produtos, que tornam a experiência de compra mais envolvente e significativa.

Consequências da falta de conteúdo relevante

A crescente valorização de conteúdos superficiais promovidos por influenciadores digitais tem gerado preocupações sociais e culturais.

Um dos principais efeitos é a diminuição das habilidades de pensamento crítico, à medida que muitos consumidores aceitam informações sem questionar sua validade.

Isso favorece uma sociedade mais vulnerável à desinformação e à manipulação, na medida em que a capacidade de avaliação crítica é desvalorizada.

Além disso, a banalização de temas que exigem tratamento sério — como questões sociais, políticas e ambientais — é uma realidade inquietante.

Quando influenciadores priorizam conteúdos voltados apenas para o entretenimento imediato, discussões relevantes são obscurecidas, resultando em menor engajamento cívico e numa população menos informada e atuante.

Outro impacto relevante ocorre na formação da identidade de jovens e adolescentes, frequentemente expostos a padrões de vida irreais e consumistas.

A busca incessante por validação e aceitação nas redes sociais pode provocar crises de identidade, levando à perda de autenticidade e individualidade.

Essa dependência emocional pode comprometer a saúde mental, favorecendo quadros de ansiedade, depressão e insatisfação pessoal. Assim, ao negligenciar conteúdos mais edificantes, corre-se o risco de perpetuar um ciclo prejudicial ao bem-estar social e psicológico.

A necessidade de regulamentação e responsabilidade

A crescente influência dos influenciadores digitais alimenta um debate urgente sobre regulamentação e responsabilidade na publicidade online.

Com mais pessoas, especialmente jovens, dedicando tempo às plataformas digitais, aumenta a preocupação com práticas enganosas e falta de transparência, que podem induzir decisões de consumo pouco informadas.

Diante desse cenário, é imprescindível a implementação de legislações que exijam clareza nas publicidades realizadas por influenciadores.

Marcas e criadores de conteúdo devem ser responsabilizados por divulgações que não deixam evidente seu caráter promocional.

A transparência é fundamental para que os consumidores compreendam a natureza das mensagens que recebem.

Além disso, regulamentações podem estabelecer diretrizes específicas sobre a responsabilidade dos influenciadores quanto ao conteúdo compartilhado, considerando a veracidade das informações e o impacto potencial sobre a saúde e o bem-estar dos seguidores.

É necessária a construção de um código de ética que defina padrões para proteger os consumidores, especialmente os mais vulneráveis, dos riscos da desinformação e das promessas ilusórias.

Somente com a colaboração entre empresas, influenciadores, plataformas digitais e órgãos reguladores será possível criar um ambiente digital mais seguro, transparente e responsável.

Leia também: Qual o preço de uma amizade? ‣ Jeito de ver

Surfando na Política – Ondas da Manipulação

Muitas pessoas surfam na onda política por tirar proveito dos movimentos e tendências. De que maneiras?

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Gilson Cruz

Antecipando a Onda

Dominar a arte de antecipar e aproveitar as ondas é uma habilidade dos surfistas experientes.

A topografia, a profundidade das águas e a transferência de energia do vento para a superfície criam movimentos circulares que geram ondas.

Os surfistas experientes compreendem que, dependendo da força e direção do vento, encontrarão a onda perfeita.

Essa previsão também é evidente em outros campos:

No mercado financeiro, quando certas ações valorizam, mais investidores se interessam por elas.

Na música, o sucesso de um estilo leva outros artistas a seguirem a mesma tendência, criando aquela sensação de “já ouvi isso antes”.

Na política, não é diferente. Observe a história:

Com o destaque das denúncias de corrupção na mídia, surgiram figuras políticas autodenominadas antissistema e incorruptíveis.

O cultivo da popularidade dessas figuras, baseado no sentimento anticorrupção, provocou um estranho tipo de patriotismo invertido.

Falso Patriotismo – A nova onda

Tradicionalmente, o patriotismo é o orgulho, amor e devoção à pátria. No entanto, essa nova vertente exaltava os EUA enquanto desdenhava do próprio país com declarações xenófobas.

Esse “Novo Patriotismo” foi associado ao Fascismo devido às semelhanças com a ideologia Nazista.

Percebendo os ventos políticos, velhos políticos adotaram discursos similares e apoiaram aqueles destacados pela mídia como a “Nova Onda”, apesar de já estarem na política há décadas sem projetos significativos.

Seu discurso misogíno e racista foi amplificado pela mídia, conquistando seguidores que acreditavam em sua defesa da família e do Brasil contra ameaças comunistas. (Mais sobre comunismo em posts futuros).

A onda de políticos “defensores da família” atingiu níveis inimagináveis.

Políticos sem propostas específicas surgiram, misturando pautas religiosas ao estado laico e defendendo a liberação de armas, além de apoiarem um orçamento secreto controverso.

Nesse embalo, personalidades famosas do YouTube aproveitaram o movimento.

A derrocada moral

Durante esse governo, uma pandemia ceifou mais de 700 mil vidas. Enquanto famílias sofriam, o líder eleito brincava, imitando os sintomas da Covid-19.

O rombo na economia, estimado em 430 bilhões, disparou para 800 bilhões.

O líder que se vendia como incorruptível viu seu nome envolvido com milicianos, tentativas de intimidar o Supremo Tribunal Federal e esquemas de corrupção. Gradativamente, direitos trabalhistas foram perdidos sob a justificativa de geração de empregos, o que não se concretizou.

Na mesma onda, líderes religiosos abandonaram valores cristãos e fortaleceram sua participação política sem melhorias significativas para os fiéis ou não fiéis.

Em 2022, houve tentativas de sabotar o resultado da eleição seguinte, intensificando inspeções de veículos de eleitores, mas o candidato adversário saiu vitorioso.

Após essa história, observe a nova onda:

Em 8 de janeiro de 2023, pessoas usadas por financiadores de um novo golpe de estado invadiram a Esplanada dos Três Poderes em Brasília, destruindo o que puderam.

A rápida intervenção resultou na prisão de mais de mil baderneiros, ainda em julgamento por atentados contra a pátria.

A comoção entre os apoiadores do golpe, cerca de 30% da população, ergueu “heróis” que destruíram o patrimônio público em nome de um amor questionável à pátria.

Essa ação gerou uma nova categoria de indivíduos – os “Patriotas Destruidores”.

A ampla comoção entre os apoiadores do golpe, representando cerca de 30% da população do país, elevou esses indivíduos a “heróis” devido aos atos de vandalismo.

Essa minoria ruidosa nas redes sociais cria a ilusão de ser maioria, embora, na realidade, não o seja.

Surfando na nova onda política

Diante das próximas eleições que se aproximam, políticos estão se preparando para surfar nessa onda e já se apresentam como defensores dos “patriotas” que “lutaram” pela pátria.

Alguns encenam emoções, vendendo imagens de preocupação pelos “presos políticos”, o que é uma falácia.

Esses indivíduos foram presos por destruição do patrimônio público, vandalismo e tentativa de golpe. No entanto, não derramaram lágrimas pelas mais de 700 mil vítimas da pandemia.

Surfistas nanicos

Enquanto a onda ganha forma, surgem personagens bizarros, como um indivíduo preso que alega não encontrar mais prazer na vida, recusando-se a tomar banho ou se alimentar, e pede para ser novamente encarcerado, desafiando as leis do país.

Um verdadeiro patriota respeitaria as leis, reconhecendo que estas existem para regular as relações entre os cidadãos, estabelecendo a ordem.

Surpreenderia se tal “patriota” se candidatasse a um cargo político nas próximas eleições? Não, pois essa é a direção da onda.

Recentemente, um militar da reserva ganhou destaque nas redes sociais por desafiar juízes, ministros e difamar o presidente eleito. Posteriormente, em um suposto pedido de desculpas, repetiu as mesmas acusações sem provas, popularizando-se e rebaixando o debate ao nível da lacração, acusações infundadas e fake news.

Essa popularidade distorce o propósito do diálogo político e da negociação transparente.

Não seria surpresa vê-lo como um dos muitos candidatos em futuras eleições.

Quebrando a Onda

Alguns fatores podem quebrar uma onda no mar, como a profundidade da água e a intensidade do vento.

Quando uma onda se aproxima de águas mais rasas, sua base começa a desacelerar devido ao atrito com o fundo, resultando na quebra da onda.

Da mesma forma, para diminuir a força da onda em que esses indivíduos surfam, pode ser necessário reduzir a importância atribuída a eles. Evitar a divulgação de conteúdos falsos pelos meios de comunicação pode ajudar a quebrar essa onda, embora, muitas vezes, isso só aconteça mediante multas, o que é lamentável.

A onda também pode ser quebrada pela intensidade do vento. Ventos fortes desaceleram o topo da onda, fazendo-a inclinar e quebrar.

Os veículos de comunicação precisam redobrar os esforços para combater as fake news, identificando e denunciando suas origens para desacelerar seu impacto.

Porém, infelizmente, alguns veículos de mídia lucram com a disseminação rápida desse tipo de informação, e o valor financeiro muitas vezes supera o valor das multas.

Outros meios têm interesses políticos e não farão esforços para defender seus oponentes. Isso significa que a imprensa sempre será parcial, mas o erro está em defender apenas as verdades convenientes.

Investir na educação é crucial para formar cidadãos conscientes, capazes de identificar tendências e compreender o movimento das ondas políticas.

Veja mais em  A falta de Educação Política e a corrupção ‣ Jeito de ver

Dominar a arte de antecipar e aproveitar as ondas é uma habilidade dos surfistas experientes.

Veja os links Aos Fatos | Todas as declarações de Bolsonaro.

Bolsonaro deixa déficit histórico sem precedentes (icleconomia.com.br)

Bolsonaro: “Quilombola não serve nem para procriar” – Congresso em Foco (uol.com.br)